O Espírito Santo celebra um capítulo promissor de sua história ao lançar, nesta quinta-feira (26), a marca que passará a representar o estado como destino no mercado turístico nacional e internacional. O evento, que contou com a presença do governador Renato Casagrande e lideranças do Sebrae/ES, Fecomércio e Contures, revelou um novo conceito focado em competitividade, autenticidade e experiências transformadoras para os visitantes.
Durante o lançamento, o governador reforçou que o desenvolvimento do turismo capixaba é um esforço coletivo entre governo, municípios e iniciativa privada. Casagrande destacou que o estado possui hoje o maior investimento em infraestrutura do Brasil proporcional à receita, o que reflete diretamente na qualidade das rodovias, urbanização de praias e pavimentação rural, pilares essenciais para atrair e bem receber o turista.
Um convite à experiência e à identidade capixaba
O superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo, enfatizou que o novo posicionamento busca o “turismo de qualidade”, focando mais na experiência do que apenas na quantidade de visitantes. A ideia é convidar o turista para mergulhar na identidade capixaba, vivendo o estado da mesma forma que quem mora aqui. “Se o estado é bom para se viver, precisa continuar sendo bom para se viver”, pontuou Rigo, destacando o equilíbrio como diretriz principal.
A riqueza cultural do Espírito Santo, com suas influências indígenas, quilombolas e europeias, foi apontada como um diferencial único. O estado se posiciona agora como um destino pronto para encantar quem busca vivências autênticas, onde os atrativos naturais e culturais convivem de maneira harmoniosa e integrada.
Marca de território: Modernidade e conexão
Desenvolvida pela Prósper Comunicação sob coordenação do Sebrae/ES, a nova marca substitui o conceito anterior (“Descubra”) por uma linguagem mais moderna, leve e minimalista. Fernando Lisboa, diretor da agência, explicou que a nova identidade não é uma marca de governo, mas uma “marca de território”, desenhada para não ficar datada e para dar total destaque ao nome do estado.
O novo posicionamento transmite a mensagem de que encontrar o Espírito Santo é mais do que visitar um destino: é viver um momento de pausa, conexão e reencontro. Com essa estratégia, o estado se alinha às grandes referências mundiais de marketing de destino, fortalecendo sua imagem no cenário global e impulsionando a economia criativa local.
O futuro do turismo capixaba
Com a nova marca, o Espírito Santo inicia uma fase de maior tração no mercado, utilizando os dados do plano estratégico de marketing para orientar as próximas ações de promoção. O objetivo é consolidar o estado como um lugar de experiências transformadoras, garantindo que o crescimento do setor gere emprego e renda de forma sustentável para todas as regiões capixabas.
Editora-Chefe: Vanuza Oliveira | Fonte: Cleci Kruger | Foto: Divulgação Sebrae/ES | Redação: Informe Capixaba | Suporte: IA
